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IP合伙人制度拓展產業邊界 真正創造“中國式共營”文創奇跡

2018-06-25 13:39來源:未知編輯:主編點擊:

IP價值蓬勃生長,文化娛樂行業升級由此成為一個千億級別的消費市場。以往,IP開發過程中,產業鏈往往是單獨割裂的,缺乏整套開發邏輯、規劃與運營的思路,文學、影視、游戲、動漫、周邊乃至線下產業等聚合力偏小。無疑,舊有的開發模式已不再適應這個市場,IP開發已進入新的賽道。行業急需一個平臺搭建者,來融合IP產業鏈的上下游,打造成熟文化市場,真正創造“中國式共營”文創奇跡。在日前舉辦的2018閱文IP生態大會上,閱文集團聯席CEO吳文輝指出,“中國文創產業有了一張更具傳播力的新名片”,而這張新名片將“轉化為實實在在的商業價值”,需要更加系統、長線的規劃。作為中國引領行業的正版數字閱讀平臺和文學IP培育平臺,閱文或是行業中最適合的縱觀全局整合者,為產業上下游搭建起平臺,并和不同的產業合作者分享IP共營升級中帶來的利益。

隨著“IP共營合伙人”制度的不斷升級完善,閱文集團在此次大會上再次展現出強大的聚合力以及領先的洞察力,從廣度、深度、精度三個方向有效把握住IP升級的脈搏,力求攜手各方,讓好的內容在良性循環的產業鏈共生體系中延續出更持久的生命力。

“IP共營合伙人”從1轉化正無窮

現象級IP的出現必定是打破行業壁壘的。對文化娛樂業來說,用戶需求升級給這個行業帶來廣闊的發展空間,但人們常常被不斷新涌現出的新型互聯網產品吸引去大量的注意力時間。

在這個注意力經濟時代中,單純做一個影視、電影或是游戲的生命周期越來越短。孤狼必死群狼可活的道理放在IP開發領域更是如此。閱文努力抗衡單一內容載體短周期的宿命,創立IP孵化行業獨有的“IP共營合伙人”制度——提供行業大平臺將服務前置,不斷與多層領域的先行者尋求深層、多元的廣泛IP合作,在“IP全鏈服務”啟動IP開發后,真正實現從1到正無窮的IP價值轉化。

(閱文集團版權開發總經理 王蕓)

在此過程中,閱文集團高級副總裁羅立擔任IP共營合伙人的“法則制定者”,閱文集團副總裁張威成為“版權啟動者”,閱文集團版權開發總經理王蕓擔任“戰略推進者”,內容研發中心顏歡擔任“內容語言家”,漫畫團隊擔任“平面繪圖師”,2D3D動畫團隊擔當“國漫締造者”,影視團隊則成為“價值放大師”。每一環節環環相扣,相輔相成,廣泛鏈接各個領域,最終幫助閱文“IP共營合伙人”成就高影響力。

由此,閱文以及所有開放方都不再是一個單打獨斗的個體,而是共同參與孵化鏈條,共同為IP價值做出貢獻。閱文所希望的,是讓所有合作伙伴“共享”IP開發的方法、邏輯,并以開放的態度、共生的模式,拉長IP的生命周期。正如閱文集團高級副總裁羅立所言:“單一的內容消費很快就能看到天花板,只有連接整個行業,才能打破天花板。” 也就是把IP從單一的文創行業提升到所有行業層面,融合影視、動畫、游戲等不同內容載體,在統一的開發邏輯中相互影響、相互作用。

(閱文集團高級副總裁 羅立)

從線上衍生線下 開拓IP價值邊界

其實,閱文已經成功實踐了一系列全產業鏈開發。例如《擇天記》就是一次值得借鑒的、成功的行業IP孵化項目。《擇天記》通過一站式多線開發,全面覆蓋影視、動漫、游戲多領域,推動產業業態深度融合。全網播放量接近驚人的300億,動畫系列也不斷刷新收視,而改編的漫畫、舞臺劇、同名手游等人氣也持續走高,除此之外同名大電影也已進入制作中。

而在全新擴展的國漫領域,另一個例子就是今年總播放量破3億的《全職高手》特別篇,證明了網文IP動漫化的巨大潛力與長效延續性。通過發展領先技術,率先培育并鎖定行業領先發展勢能,國漫口碑之作《全職高手》并沒有曇花一現,熱度從2012年出版至今人氣穩步上升。在各個環節的合作伙伴全情投入下,《全職高手》更在全球范圍內廣受歡迎,不僅長期霸榜起點國際榜單,動畫的海外熱度亦是居高不下,為中國IP征戰全球文創市場提供了發展模板。而《全職高手》動畫大電影《全職高手之巔峰榮耀》將由閱文聯合萬達影視、騰訊影業共同合作開發,重慶彩色鉛筆動畫制作,目前項目已經啟動。

從影漫游全面開放,閱文“IP共營合伙人”制度的一大升級亮點,便是跨界合作。閱文提出“影視+X”模式,“X”不只是動畫、漫畫、游戲,還包括實體餐飲、主題樂園等多種實體業態。《斗戰狂潮》正是在此模式下構想出來的作品。未來,閱文會與萬達影視就《斗戰狂潮》IP進行全版權運營開發,包括真人影視、動畫、漫畫、游戲與主題樂園開發等等。這種跨界旅游業、實體餐飲行業的合作模式,不僅打破行業壁壘、拓展了IP產業邊界,更是讓線上的數字內容參與到線下實體經濟的發展探索之中。

塑造產業、文化雙價值 打造中國文化新名片

通過對熱門IP的多元化開發、多產業合作、多渠道推廣,將其價值最大化發揮,這是成熟娛樂文化市場的趨勢。吳文輝表示:“閱文已經做好準備,向著‘打造世界等級產業集群’的目標,去實現全球化的文化大繁榮。”這樣的“中國式共營”文創奇跡,并非閱文一家公司可以做到,而是需要全行業的人攜手共同努力的事情。

當一代又一代年輕人被宮崎駿、漫威、迪士尼、哈利波特等國外強文化IP影響時,常常引發業界思考的問題是為什么中國沒有自己能傳播到海外的優秀IP。中國并不缺乏優質內容,只是缺乏成熟的IP孵化產業,缺乏工業化、標準化、優質化的專業IP打造產業流程。閱文“內容鏈接全行業”理念的提出與“IP共營合伙人”制度讓能走向海外的中國文化專屬IP的產生指日可待。

除了《全職高手》影漫游表現日益走高外,閱文還致力于打造更多IP文化品牌,塑造IP產業和文化的雙重價值。此次大會現場,閱文集團宣告《梨園計劃》啟動,攜手京劇藝術“梅派”傳承人梅瑋,共同利用IP影響力發揚國粹,再創輝煌。立足文化優勢,配以IP開發模式,閱文有望將傳統文化價值,有機轉化為IP價值,在全球市場獲得更大的想象空間,打造中國文化新名片。

(梨園計劃啟動儀式)

如果說IP從一個新詞到全民追捧只用了短短2年時間,那從單純的IP開發到有想象空間的全產業鏈項目,又要用多久呢?閱文“IP共營合伙人”制度已經給出了一個令人驚喜的答案,“共營”為上,“合火”必贏!

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